El primer semestre de 2025 trajo consigo un aumento en el número de llegadas y en los ingresos para la mayoría de los destinos de todo el mundo, lo que contribuye a las economías locales, al empleo y a los medios de subsistencia
África registró el mejor rendimiento, mientras que Asia-Pacífico siguió recuperándose
La última edición del Barómetro Mundial del Turismo evalúa el rendimiento del sector por regiones y subregiones durante los primeros seis meses de 2025. Entre las conclusiones principales se incluyen:
- África registró un aumento del 12 % entre enero y junio de 2025 en comparación con el mismo periodo del año anterior. Tanto el norte de África (+14 %) como el África subsahariana (+11 %) registraron un crecimiento de dos dígitos en este periodo.
- Europa recibió a casi 340 millones de turistas internacionales en este primer semestre de 2025, aproximadamente un 4 % más que en 2024 y un 7 % más que en 2019. El norte, el oeste y el sur de la Europa mediterránea registraron un crecimiento del 3 % en este periodo, a pesar de los resultados mensuales desiguales. Europa Central y Oriental siguió recuperándose con fuerza (+9 %), pero se mantuvo un 11 % por debajo de los niveles de 2019, según los datos disponibles.
- Las Américas registraron un crecimiento del 3 % entre enero y junio de 2025, con resultados dispares entre las subregiones. Mientras que Sudamérica (+14 %) siguió disfrutando de un sólido crecimiento, Centroamérica experimentó un aumento del 2 % en las llegadas y Norteamérica registró resultados estables (+0 %), debido principalmente a ligeros descensos en Estados Unidos y Canadá. El Caribe (+0 %) también registró un rendimiento más débil, en parte debido a la disminución de la demanda de su principal mercado emisor, Estados Unidos.
- Oriente Medio registró un 4 % menos de llegadas en este semestre, aunque tras un repunte muy fuerte tras la pandemia, con un 29 % más de llegadas que en el mismo periodo de 2019, los resultados regionales más sólidos en relación con 2019.
- Las llegadas en Asia y el Pacífico crecieron un 11 % en este periodo, lo que supone el 92 % de la cifra prepandémica (-8 % en comparación con 2019). El noreste de Asia (+20 %) registró el mejor rendimiento en relación con 2024, aunque se mantuvo un 8 % por debajo de los niveles de 2019.
- Algunas de las tasas de crecimiento más elevadas entre los grandes destinos en el primer semestre de 2025 se registraron en Japón y Vietnam (+21 %), la República de Corea (+15 %), Marruecos (+19 %), México y los Países Bajos (+7 %). Malasia e Indonesia registraron un crecimiento del 9 % y Hong Kong (China) del 7 %, aunque las llegadas se mantuvieron algo por debajo de los niveles de 2019 en estos destinos.
- Los principales destinos mundiales, Francia (+5 % hasta mayo) y España (+5 %), también registraron un sólido crecimiento en las llegadas durante este periodo.
- Según la IATA, tanto el tráfico aéreo internacional (RPK) como la capacidad aérea internacional (ASK) crecieron un 7 % en enero-junio de 2025 con respecto a 2024. La ocupación global en los establecimientos de alojamiento alcanzó el 69 % en junio de 2025, ligeramente por debajo del 70 % registrado en junio de 2024. La ocupación alcanzó el 71 % en julio de 2025 (igual que en julio de 2024) según datos de STR.
Muchos destinos registraron un fuerte crecimiento de los ingresos en el primer semestre de 2025
- Los datos mensuales sobre los ingresos por turismo internacional muestran unos ingresos sólidos hasta junio de 2025 en destinos importantes como Japón (+18 %), el Reino Unido (+13 % hasta marzo), Francia (+9 %), España (+8 %) y Turquía (+8 %).
- La fuerte demanda de viajes también se refleja en el gasto de los turistas de algunos grandes mercados, como China (+16 % hasta marzo), España (+16 %), el Reino Unido (+15 % hasta marzo), Singapur (+10 %) y la República de Corea (+8 %).
- En 2024, los ingresos por turismo internacional crecieron un 11 % hasta alcanzar la cifra récord de 1,734 billones de dólares estadounidenses, aproximadamente un 14 % por encima de los niveles previos a la pandemia (en términos reales), lo que refleja el ya sólido gasto de los visitantes en todo el mundo el año pasado.
Los factores económicos y geopolíticos siguen planteando riesgos importantes
Al igual que en encuestas anteriores, la encuesta de septiembre del Panel de Expertos en Turismo y el Índice de Confianza en el Turismo de la ONU señalan los elevados costes de transporte y alojamiento, así como otros factores económicos, como los dos principales retos que afectarán al turismo internacional en 2025.
Se prevé que la inflación turística se modere del 8,0 % en 2024 al 6,8 % en 2025 (proyecciones basadas en un indicador sustitutivo de la inflación turística), pero se mantendría muy por encima del valor prepandémico del 3,1 % y significativamente por encima de la inflación general (4,3 %). Según el Panel, los turistas seguirán buscando una buena relación calidad-precio, pero también podrían viajar más cerca de casa, realizar viajes más cortos o gastar menos, en respuesta al aumento de los precios.
La incertidumbre derivada de las tensiones económicas y geopolíticas también puede lastrar la confianza en los viajes. La menor confianza de los consumidores se situó como el tercer factor principal que afecta al turismo en la encuesta de septiembre de 2025, mientras que los riesgos geopolíticos (aparte de los conflictos en curso) ocuparon el cuarto lugar. El aumento de los aranceles comerciales (5.º) y los requisitos de viaje (6.º) también fueron motivos de gran preocupación expresados por el Panel de Expertos.
Ligero repunte de los niveles de confianza para septiembre-diciembre de 2025
El último Índice de Confianza en el Turismo de la ONU muestra un ligero repunte en los niveles de confianza para los últimos cuatro meses de 2025. En una escala de 0 a 200 (donde 100 indica un rendimiento igual), los expertos del Panel otorgaron al periodo septiembre-diciembre de 2025 una puntuación de 120, frente a los 114 de mayo-agosto.
Alrededor del 50 % de los expertos del Panel expresaron perspectivas mejores (44 %) o mucho mejores (6 %) para septiembre-diciembre, mientras que el 33 % prevé un rendimiento similar al de 2024. Alrededor del 16 % espera que el rendimiento del turismo sea peor. Esta perspectiva positiva, aunque todavía cautelosa, también se refleja en el mayor porcentaje de perspectivas «mejores» y «mucho mejores» para el año 2025 en general (60 % en la encuesta de septiembre frente al 49 % de mayo), según los expertos del Panel.
A pesar de la incertidumbre mundial, se espera que la demanda de viajes se mantenga resistente durante el resto del año. La proyección de enero de la Organización Mundial del Turismo, que prevé un crecimiento del 3 % al 5 % en las llegadas internacionales para 2025, se mantiene sin cambios.
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